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アズマ工業が座敷箒のメーカーとして本格的に始動したのは、1954年（昭和29年）、「吾妻箒」の名称を商標登録して全国発売した年です。
この「吾妻箒」を皮切りに、アズマ工業は自社ブランドを育成し、会社の顔ともいえるシンボルマークや、各種のロゴマークを作り、ブランド化を推進してきました。
また、同時に地球環境への配慮等、社会貢献への積極的な取り組みを行い、その存在価値を高めるべく努力して参りました。
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業界紙に広告1958年12月 |
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「吾妻箒」を発売した当初のシンボルマークをご紹介しましょう。
当時は、「吾妻」「東」「アヅマ」の３種類の文字を場面によって使い分けていました。そして、会社のシンボルマークに使用した文字は「東」でした。中央の「東」を、左右から波で包み込むようにデザインされていますが、この波は、静岡県浜松に創業した企業を表すため、地元遠州灘の波を表現しています。そして、日本の中心浜松から全国に向けて躍進することを目指したのです。 |
座敷箒のラベル
製品に添付したシール
1958年頃
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1966年（昭和41年）1月1日には、朝日新聞に新年挨拶の広告を掲載して、創業70年の我社を宣伝しました。
＜挨拶文抜粋＞
北海道から沖縄まで、美しいご家庭づくりのため、消費者により良い製品を70数年間、ただひたすらに技術の開発に心がけてまいりました。今年も、全国の女性に愛され、親しまれているアヅマのブランドにご注目下さい。 |
朝日新聞に広告
1966年元旦 |
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1963年（昭和38年）頃になり、先に制作したシンボルマークに少し手を加えました。「東」のトレードマークはそのまま活かして、マークの下部にローマ字で「ＡＺＵＭＡ」のロゴを入れました。
1966年（昭和41年）3月1日、「アズマ工業株式会社」を設立し、「有限会社山林商会」の事業を継承しました。同時に、新しいシンボルマークを加え、一段の躍進を目指して活動を開始しました。新しく加えたマークは、女性の横顔をシンボルとしてデザイン化したもので、アズマ工業は「日本全国の女性と、その美しいご家庭のために奉仕します」と表明しました。
1963年（昭和43年）頃になり、それまでのシンボルマークのデザインを一新しました。アズマの「Ａ・Ｚ」の文字を胸に、男女の子供が手を繋ぐ姿をデザイン化したのです。「家庭品のＡからＺまで、良い製品つくりと明るい未来の家庭つくりを表し、全国のご家庭とアズマを結ぶ信頼のマークです」と、アピールしたのです。
現在使用しているアズマ工業の「ＡＺＵＭＡ」のロゴは、１９７９年（昭和５４年）に、制作したデザインです。この時期、アズマ工業はこの新しいロゴマークを発表すると共に、８０年代に向けて「個性化と多様化する消費者のニーズにお応えするため、新製品開発を積極的に行います」と、決意を新たにアピールしたのです。
1988年（昭和63年）に、先に制作したロゴマークに、２つの楕円形の輪を加えました。この２つの輪は、アズマ工業の「創る心・配る力」を象徴し、且つ「調和と融合」を表現しています。この新しいシンボルマークは、自社のスタッフで制作し誕生しました。そして、アズマ工業のＣ・Ｉ（コーポレート・アイデンティティ）は「住いと生活にかかわる、総合的な雑貨供給業であり、創意ある開発・製造・多岐に渡る強力な配給力（販売力）を目指す」と表明したのです。
その後「生活快適」と、簡潔な表現に修正して現在に至っています。 |
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1968年（昭和43年）に、アズマ製品のアイキャッチマークとして、「魔女ッ子」が誕生しました。
この「魔女ッ子」マークは、化学モップの着塵剤「エンダスト」のショーカードデザイン研究の際、「ワクスターモップ」にまたがって空を飛ぶ魔女をキャラクターとして採用したのが始まりでした。この「エンダスト」は、良質な着塵剤でしたから、一度ご使用になった多くのお客様から、指名買いがありましたが、その際「魔女マーク」の化学モップ用着塵剤が欲しいと指名されたのです。
こうしたことから、多くのお客様に信頼されるようになったこの「魔女マーク」を、アズマ製品のキャラクターとして有効に活用しようということになったのです。
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初期に制作した魔女から数回手を加えて「魔女ッ子」となりました。「ベリーベンリー」ロゴと組み合わせた、「魔女ッ子」は、1993年（平成5年）にテレビＣＭを放映した際に、「ベリーベンリー・アズマ」のＣＭソングと連動して、アズマ製品を効果的にアピールしたのです。その後、いくつかのリニューアルを行ない、現在の「魔女ッ子」マークとなりました。
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